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सबसे बड़ा सवाल: Zee-Sony के मर्जर से बनी कंपनी का क्या होगा नाम?  

'Zee एक ऐसा नाम है, जिस पर भारतीय निवेशक अपना विश्वास प्रदर्शित करते आए हैं. लिहाजा, मुझे लगता है कि नई एंटिटी के नाम में जी और सोनी दोनों का उल्लेख अच्छा रहेगा'.

बिजनेस वर्ल्ड ब्यूरो 3 years ago

• डॉ. अनुराग बत्रा

मैंने अक्सर लोगों से पूछा है कि क्या वे 5 मिलियन डॉलर के लिए अपना नाम बदलेंगे? इसका जवाब इस बात पर निर्भर करता है कि क्या आपने सवाल किसी ऐसे व्यक्ति से पूछा है जिसके बैंक में पहले से ही 50 मिलियन डॉलर या उससे अधिक हैं और उसने एक पर्सनल ब्रैंड बनाया है. नाम हमारी पहचान है. जीवन भर लोग हमें हमारे नाम से जानते हैं. नाम हमारा ब्रैंड है. नाम अपेक्षाओं को निर्धारित करता है, संबंध विकसित करता है और उन्हें कायम रखता है.

लगातार किया अच्छा प्रदर्शन
मीडिया और मनोरंजन के क्षेत्र में देश का सबसे बड़ा विलय यानी मर्जर Sony और Zee के बीच पूरा होने वाला है. सोनी और जी दोनों की अपनी अलग पहचान है. दोनों बड़े ब्रैंड के रूप में दर्शकों के बीच स्थापित है. Zee स्टॉक मार्केट में भी एक बड़ा ब्रैंड है और लगातार अच्छा प्रदर्शन कर रहा है. ऐसे में सोनी-जी के मर्जर का मतलब है एक व्यापक रूप से बड़ी मीडिया एवं मनोरंजन कंपनी का उदय. 

1982 में हुई थी स्थापना
मैंने पहले भी लिखा है कि मर्जर सभी हितधारकों, दर्शकों, विज्ञापनदाताओं और ओमनी-ब्रॉडकास्टिंग इकोसिस्टम के लिए एक अच्छी बात है. लेकिन करोड़ों रुपए का सवाल यह है कि सोनी और जी के विलय से बनने वाले नई इकाई यानी एंटिटी का नाम क्या होगा? Zee एक विशाल उपभोक्ता ब्रैंड है, भारत और उसके दर्शकों का गौरव है. Zee की स्थापना 25 नवंबर, 1982 को हुई थी, और यह अपने जीवनकाल के 31वें वर्ष में है. मुझे यह बताना चाहिए कि इस विलय के बाद के बाद, जी एंटरटेनमेंट एंटरप्राइजेज (Zee Entertainment Enterprises) का एक नई एंटिटी में विलय हो जाएगा.

दो महत्वपूर्ण सवाल
तो, यहां दो प्रश्न हैं: पहला- क्या नई एंटिटी के लिए कोई नया नाम तय किया जाएगा? उत्तर है, हां. दूसरा इससे भी बड़ा सवाल यह है कि नया नाम क्या होगा? मैं करीब 4 सप्ताह पहले Madison World और Madison Communications के फाउंडर एवं चेयरमैन सैम बलसारा के एनुअल डिनर में Sony Pictures Networks के MD और सीईओ एनपी सिंह से मिला और उनसे यही सवाल पूछा, लेकिन क्लासिक एनपी की तरह, वह खामोश रहे और केवल इतना कहा, 'हम इस विचार कर रहे हैं'. इसकी संभावना काफी ज्यादा है कि इस एंटिटी को कोई नया नाम दिया जाए. सोनी पिक्चर्स की भारतीय इकाई Culver मैक्स एंटरटेनमेंट प्राइवेट लिमिटेड है. मुझे यकीन है कि आप इससे परिचित नहीं होंगे, फिर भले ही आप इंडस्ट्री लीडर क्यों न हों. यदि सीनियर एग्जीक्यूटिव और इंडस्ट्री लीडर होने के बावजूद आपको यह नहीं पता, तो उपभोक्ता इससे कैसे जुड़ाव महसूस कर पाएंगे? 

इस कंपनी के नाम पर है 'नाम'
1995 से 2007 तक, सोनी पिक्चर्स की भारतीय इकाई को SET इंडिया प्राइवेट लिमिटेड कहा जाता था और फिर 2007 से 2015 तक सोनी पिक्चर्स की 'इंडिया आर्म को मल्टी स्क्रीन मीडिया प्राइवेट लिमिटेड कहा गया. Culver मैक्स एंटरटेनमेंट 26 टेलीविजन चैनलों, स्ट्रीमिंग मीडिया प्लेटफॉर्म सोनी लिव, साथ ही टेलीविजन स्टूडियो 'स्टूडियो नेक्स्ट' और फिल्म स्टूडियो सोनी पिक्चर्स इंटरनेशनल स्टूडियो, का प्रबंधन और संचालन करता है. अप्रैल 2022 में, SPN ने अपना कॉर्पोरेट नाम बदलकर Culver Max Entertainment रख लिया था. इसका नाम उस वैनिटी प्रोडक्शन कंपनी के नाम और लोगो से लिया गया है, जिसका इस्तेमाल सोनी /मार्वल एनिमेटेड सीरीज ‘The Spectacular Spider-Man’ के लिए किया जाता है.   

पिछले साल हुई थी रीब्रैंडिंग 
नाम का उपयोग विशेष रूप से होल्डिंग कंपनी द्वारा सोनी पिक्चर्स नेटवर्क के साथ किया जाता है, जिसे कंज्यूमर-फेसिंग ब्रैंड के तौर पर इस्तेमाल किया जाता रहेगा. मुझे यकीन है आपने ध्यान दिया होगा कि 24 अक्टूबर, 2022 को, सोनी नेटवर्क के लगभग सभी चैनल एक नए रूप में सामने आए थे. उनकी दिवाली से मेल खाने वाले अंदाज में रीब्रैंडिंग की गई. इसके तहत क्रॉप्ड ‘S' वाले उस लोगो को बदला गया, जिसका उपयोग इसके लॉन्च के बाद से SET द्वारा किया जा रहा था. सोनी टेलीविजन नेटवर्क द्वारा दुनियाभर में 2019 से S कर्व वाला लोगो टेम्पलेट इस्तेमाल किया जा रहा था. सबसे पहले SonyLIV पर यह देखने को मिला था.

खुद को काफी मजबूत किया
मुझे लगता है आप जानते होंगे कि सोनी पिक्चर्स का मुख्यालय Culver City, कैलिफोर्निया, अमेरिका में है. इसीलिए इसका नाम Culver मैक्स एंटरटेनमेंट रखा गया है. एनपी सिंह, नितिन नादकर्णी और अशोक नांबिसन इसके प्रमुख कर्ताधर्ताओं में शामिल हैं. सिंह जहां Sony Pictures Networks के MD और सीईओ की जिम्मेदारी संभाल रहे हैं. वहीं, नादकर्णी इसके CFO और नांबिसन जनरल काउंसल हैं. सोनी एक बहुत बड़ा ब्रैंड है और भारत में पिछले 27 सालों में इसने खुद को काफी मजबूत किया है. ऐसे में बात घूमकर फिर उसी सवाल पर आ जाती है कि Zee-Sony के मर्जर से बनने वाली एंटिटी का नाम क्या होगा? मैं भी इस सवाल का जवाब नहीं जानता, हमें अगले कुछ हफ्तों में पता चल ही जाएगा. हालांकि, मैं इतना जरूर कह सकता हूं कि Zee एक ऐसा नाम है, जिस पर भारतीय निवेशक अपना विश्वास प्रदर्शित करते आए हैं. लिहाजा, मुझे लगता है कि नई एंटिटी के नाम में जी और सोनी दोनों का उल्लेख अच्छा रहेगा. Zee भारत में एक बहुत बड़ा ब्रैंड है, जिसमें शहरी, अर्ध-शहरी और ग्रामीण भारत शामिल है. जी पिछले तीन दशकों से भारत में है, और यहां उसकी उपस्थिति सोनी की तुलना में कुछ ज्यादा पहले से है.  

क्या इनके नाम भी बदलेंगे?
तो क्या नई एंटिटी का नाम Sony-Zee होना चाहिए? यह दोनों के लिए ही बेस्ट रहेगा. एक और सवाल यह है कि क्या प्लेटफॉर्म्स, चैनलों और आईपी के नाम बदल दिए जाने चाहिए? इस मामले में मैं सहानुभूतिपूर्वक कह सकता हूं कि उपभोक्ताओं, दर्शकों का इन बड़े ब्रैंड और प्लेटफॉर्म्स से एक खास रिश्ता है, इसलिए ब्रैंड फ्रेंचाइजी को बरकरार रखना अच्छा होगा. पिछले 3 दशकों में, जी और सोनी दोनों ने दर्शकों के बीच खुद की पहचान बनाने में काफी कुछ निवेश किया है और इसलिए मुझे लगता है Zee और Sony के नाम पर दर्शकों का जो भरोसा है, उसी को ध्यान में रखते हुए नई एंटिटी का नाम रखा जाना चाहिए. मार्च शुरू हो चुका है और मर्जर को मार्च के आखिरी या अप्रैल तक पूरा करना होगा. निश्चित रूप से पहली तिमाही में, और मुझे उम्मीद है कि यह जल्द ही पूरा हो जाएगा.

तब तक देखें कि Culver Max Entertainment और Zee Entertainment Enterprises मर्जर से जन्म लेने वाली नई इकाई के नामकरण पर क्या फैसला लेते हैं. हालांकि, मुझे यकीन है कि यह एक ऐसा नाम होगा, जो जी और सोनी के दोनों मजबूत ब्रैंड्स पर आधारित होगा.  
 
(लेखक ‘बिजनेसवर्ल्ड’ समूह के चेयरमैन व एडिटर-इन-चीफ और ‘एक्सचेंज4मीडिया’ समूह के फाउंडर व एडिटर-इन-चीफ हैं. लेखक दो दशक से ज्यादा समय से मीडिया पर लिख रहे हैं. )

 

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