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Twitter के एड रेवेन्यू में हुई कमी, जानिए कितना हुआ नुकसान
ट्विटर विज्ञापन के जरिए अपने रेवेन्यू का 90 प्रतिशत तक कमाता है. उसमें कंपनी के लिए इतनी बड़ी गिरावट चिंता का विषय है.
बिजनेस वर्ल्ड ब्यूरो 3 years ago
ट्विटर को लेकर ईलॉन मस्क की परेशानियां कम होने का नाम नहीं ले रही हैं . पहले जहां अपनी नई पॉलिसीज को लेकर उन्हें चौतरफा आलोचना का शिकार होना पड़ा वहीं दूसरी ओर अब कई एड कंपनियों के ट्विटर से अलग होने के कारण उन्हें नुकसान का सामना करना पड़ रहा है. इसके कारण कंपनी के एड रेवेन्यू में भारी कमी हुई है, जिसने मस्क की परेशानियों को बढ़ा दिया है.
राजस्व में हुई है कितनी कमी
मस्क के ट्विटर को विज्ञापन रेवेन्यू में क्वार्टर 4 में 35 प्रतिशत की गिरावट दर्ज की गई है. मीडिया रिपोर्टस के अनुसार दिसंबर में ट्विटर पर विज्ञापन खर्च में 71 फीसदी की गिरावट आई है. ये गिरावट तब आई है जब ईलॉन मस्क द्वारा अधिग्रहण के बाद शीर्ष विज्ञापनदाताओं ने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर अपना खर्च कम कर दिया था.
पिछले साल के मुकाबले हुई 55 प्रतिशत तक की कमी
रिपोर्ट में दिखाया गया है कि पिछले वर्ष की तुलना में नवंबर के महीने में ट्विटर विज्ञापन खर्च में 55 प्रतिशत की गिरावट देखी गई. यह मंदी आमतौर पर छुट्टियों के मौसम में देखी गई जबकि इसी समय में कोई भी ब्रैंड्स अपनी कंपनियों के विज्ञापन देते हैं. ईलॉन मस्क के अधिग्रहण के बाद, कई विज्ञापनदाताओं ने ट्विटर से किनारा कर दिया था. हालांकि ट्विटर ने नई पहल शुरू करके विज्ञापनदाताओं को वापस लुभाने की कोशिश की लेकिन दिसंबर के आंकड़े बता रहे हैं फिलहाल उनकी कोशिश कामयाब होती नहीं दिख रही है. सोशल मीडिया कंपनी ने मुफ्त विज्ञापन, राजनीतिक विज्ञापन पर प्रतिबंध हटाने और कंपनियों को विज्ञापन की पोजीशन निर्धारित करने जैसे कई कदम उठाने जैसी कोशिश की थी. ट्विटर की कुल आय में एड एक्सपेंस का शेयर कोई 90 प्रतिशत तक है लेकिन इस बार क्वार्टर 4 में इसमें 35 प्रतिशत तक की कमी देखी जा रही है. जो कंपनी के लिए चिंता का विषय है.
नवंबर से ही विज्ञापन में हो रही थी कमी
एक अन्य रिसर्च फर्म के अनुसार एक रिपोर्ट ने सुझाव दिया कि अधिकांश विज्ञापन कंपनियों ने नवंबर में खर्च करना बंद कर दिया था. नवंबर वह समय था जब मस्क ने ट्विटर पर कुछ सबसे विवादास्पद खातों को अनब्लॉक किया, जिसमें पूर्व अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प और लोकप्रिय गायक कान्ये वेस्ट (बाद में उन्हें फिर से निलंबित कर दिया गया) शामिल थे. ट्विटर की रणनीति में एक और बदलाव तब दिखाई दिया जब एलोन मस्क ने ट्विटर ब्लू के साथ एक नई पेड पॉलिसी को लॉन्च कर दिया था. इस पॉलिसी के तहत अगर आपको अपने एकाउंट के लिए ब्लू टिक चाहिए तो आपको उसके लिए भुगतान करना होगा. जिसकी कीमत 8 डॉलर तय की गई थी जबकि (iOS और Android के लिए $11) का शुल्क तय किया गया था.
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