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2025 में टीवी विज्ञापन 6% बढ़ने की उम्मीद: PMAR
विज्ञापनदाताओं में, फास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स (FMCG) सेक्टर टीवी पर प्रमुख बना रहा, जिसने 3% की वृद्धि दिखाई और कुल विज्ञापन श्रेणी खर्च का 46% योगदान दिया.
बिजनेस वर्ल्ड ब्यूरो 1 year ago
भारत का टीवी विज्ञापन बाजार 2024 में सुस्त वृद्धि देखने को मिला, जो 34,453 करोड़ रुपये तक पहुंचा, केवल 5% की वृद्धि दर्ज की, जो पिछले सात वर्षों में सबसे धीमी थी, यह पिच मैडिसन विज्ञापन रिपोर्ट में बताया गया, जो बुधवार को जारी की गई थी.
रिपोर्ट के अनुसार, चौथी तिमाही में टीवी विज्ञापन खर्च में 13% की गिरावट आई, जो त्योहारों के मौसम में कमजोर मांग के कारण थी. टीवी उद्योग को एक और बड़ा झटका 2024 में विज्ञापनदाताओं की संख्या में 23% की गिरावट से लगा.
2023 में टीवी पर विज्ञापनदाताओं की संख्या 11,127 थी, जो 2024 में घटकर 8,653 हो गई. रिपोर्ट में यह भी कहा गया कि कई पूर्व टीवी विज्ञापनदाता अब डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म की ओर रुख कर रहे हैं.
टीवी 2021 तक सबसे बड़ा माध्यम था, लेकिन 2022 से इसका विज्ञापन खर्च का हिस्सा घटने लगा 2022 में 34% से घटकर 2024 तक यह एक-एक प्रतिशत घटता गया.
विज्ञापनदाताओं में, FMCG सेक्टर टीवी पर प्रमुख बना रहा, जिसमें 3% की वृद्धि हुई और कुल विज्ञापन श्रेणी खर्च का 46% योगदान किया। इस बीच, हिंदी जनरल एंटरटेनमेंट चैनल (GECs) और खेल क्षेत्र टीवी विज्ञापन के मूलाधार बने रहे, जिन्होंने कुल टीवी विज्ञापन वॉल्यूम का 8% योगदान दिया। क्षेत्रीय टीवी विज्ञापन में भी उल्लेखनीय वृद्धि देखी गई, जिसमें 9-12% की वृद्धि दर रही.
2024 में कमजोर प्रदर्शन के बावजूद, उद्योग विश्लेषक 2025 में सुधार की उम्मीद कर रहे हैं.
रिपोर्ट के अनुसार, भारत का कुल विज्ञापन खर्च 1.2 लाख करोड़ रुपये तक पहुंचने की उम्मीद है, जो 1.08 लाख करोड़ रुपये से 11% की सालाना वृद्धि को दर्शाता है. इस वृद्धि का मुख्य कारण प्रमुख खेल आयोजन होंगे, जिसमें आईपीएल, आईसीसी चैंपियंस ट्रॉफी, एशिया कप और भारत की द्विपक्षीय क्रिकेट श्रृंखलाएं शामिल हैं, जो टीवी और डिजिटल विज्ञापन राजस्व दोनों को बढ़ावा देंगे.
विशेष रूप से, टीवी विज्ञापन 2025 में 6% बढ़ने का अनुमान है, जो 36,500 करोड़ रुपये तक पहुंच सकता है. हालांकि यह वृद्धि अभी भी मद्धम है, उद्योग को उम्मीद है कि बड़े पैमाने पर आयोजनों और खेल एवं मनोरंजन सामग्री से मजबूत समर्थन टीवी की प्रासंगिकता बनाए रखेगा, जबकि डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म का प्रभुत्व बढ़ रहा है.
मीडिया परिदृश्य के बदलते स्वरूप के साथ विज्ञापनदाताओं से दर्शकों की सहभागिता को अधिकतम करने के लिए उच्च प्रभाव वाली घटनाओं का लाभ उठाते हुए एकीकृत टीवी और डिजिटल रणनीतियों को अपनाने की उम्मीद की जाती है. जैसे-जैसे डिजिटल और टेलीविजन के बीच प्रतिस्पर्धा तेज होगी, 2025 भारतीय विज्ञापन उद्योग के लिए एक महत्वपूर्ण वर्ष होगा.
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