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रिलायंस का बड़ा कदम: केल्विनेटर और बीपीएल से वैश्विक इलेक्ट्रॉनिक्स मार्केट में धमाल
RIL की यह नई चाल भारतीय इलेक्ट्रॉनिक्स बाजार में बड़ी हलचल ला सकती है. अगर ‘कैंपा कोला’ मॉडल इलेक्ट्रॉनिक्स में भी काम करता है, तो LG, Samsung, Whirlpool और Godrej जैसे दिग्गजों को कड़ी चुनौती मिल सकती है.
बिजनेस वर्ल्ड ब्यूरो 10 months ago
रिलायंस इंडस्ट्रीज (RIL) अपने उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स कारोबार में वही रणनीति अपनाने जा रही है जिसने ‘कैंपा कोला’ को बाजार में दोबारा खड़ा किया था. दरअसल, कंपनी का फोकस अब आक्रामक कीमतों, ट्रेडर्स को अधिक मार्जिन, और मजबूत डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क पर रहेगा. जानकारी के मुताबिक, रिलायंस रिटेल अपने केल्विनेटर (Kelvinator) और बीपीएल (BPL) ब्रांड्स को देशभर के मल्टी-ब्रांड इलेक्ट्रॉनिक स्टोर्स, रीजनल रिटेल चेन्स और ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म्स पर पेश करने की तैयारी में है.
‘कैंपा कोला’ से मिली प्रेरणा
रिलायंस ने कुछ साल पहले कैंपा कोला ब्रांड को फिर से लॉन्च कर पेप्सिको और कोका-कोला जैसी दिग्गज कंपनियों को कड़ी टक्कर दी थी. अब वही रणनीति इलेक्ट्रॉनिक्स सेगमेंट में अपनाई जा रही है. मीडिया रिपोर्ट्स के अनुसार रिलायंस के प्रोडक्ट्स की कीमतें LG और Samsung जैसे ब्रांड्स से 20-25% तक कम हो सकती हैं. इसके जरिए कंपनी अलग-अलग प्राइस पॉइंट्स पर उपभोक्ताओं को विकल्प देना चाहती है.
ज्यादा मार्जिन और एक्सपोर्ट पर जोर
रिलायंस अपने डिस्ट्रीब्यूटर्स और रिटेलर्स को स्थापित ब्रांड्स की तुलना में 8-15% तक ज्यादा मार्जिन देने की योजना बना रही है. कंपनी पहले ही नेपाल और भूटान जैसे पड़ोसी देशों में अपने केल्विनेटर और बीपीएल ब्रांडेड प्रोडक्ट्स का निर्यात शुरू कर चुकी है. आगे इसका लक्ष्य श्रीलंका, मिडिल ईस्ट और अफ्रीका के बाजारों में प्रवेश करने का है. रिलायंस रिटेल के एक प्रवक्ता ने नेपाल और भूटान में एक्सपोर्ट की पुष्टि की है.
केल्विनेटर की कहानी: स्वीडिश कंपनी से खरीद तक
रिलायंस 2019 से स्वीडिश अप्लायंस निर्माता इलेक्ट्रोलक्स (Electrolux) से ब्रांड लाइसेंस लेकर केल्विनेटर उत्पाद बेच रही थी. हाल ही में कंपनी ने करीब ₹160 करोड़ में केल्विनेटर ब्रांड को पूरी तरह खरीद लिया. रिलायंस अब इस ब्रांड के तहत साइड-बाय-साइड रेफ्रिजरेटर, फ्रंट-लोड वॉशिंग मशीन, डायरेक्ट-कूल फ्रिज और एयर कूलर जैसे प्रोडक्ट्स पेश कर रही है. कंपनी का उद्देश्य हर आय वर्ग के ग्राहकों तक पहुंच बनाना है.
बीपीएल का विस्तार: बजट से लेकर प्रीमियम तक
बीपीएल (BPL) ब्रांड को रिलायंस ने 2020 में लाइसेंस के तहत लॉन्च किया था. तब से कंपनी ने टीवी, वॉशिंग मशीन और छोटे होम अप्लायंसेज में अपनी मौजूदगी मजबूत की है. अब बीपीएल के तहत रिलायंस एंट्री-लेवल से लेकर प्रीमियम टीवी, रेफ्रिजरेटर, एसी और वॉशिंग मशीन जैसे कई मॉडल पेश कर रही है.
‘मेड इन इंडिया’ को वैश्विक पहचान दिलाने का लक्ष्य
रिलायंस का कहना है कि उसके इलेक्ट्रॉनिक ब्रांड्स का उद्देश्य भारत में बनी तकनीक को दुनिया तक पहुंचाना है. कंपनी प्रवक्ता के मुताबिक, “हम विभिन्न प्रोडक्ट कैटेगरी, प्राइस पॉइंट्स और मार्केट्स में नए अवसरों की तलाश जारी रखेंगे. हमारा लक्ष्य है कि रिलायंस के ब्रांड्स भारत ही नहीं, बल्कि अंतरराष्ट्रीय बाजार में भी प्रतिस्पर्धी बनें.”
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