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भारत में 2025 में 7% की दर से बढ़ेगा Print Adex : PMAR

2024 में इस माध्यम ने 20,272 करोड़ रुपये का ऐडेक्स दर्ज किया और पांच सालों के बाद आखिरकार कोविड-पूर्व स्तर को पार कर लिया, 5 प्रतिशत की वृद्धि दिखाते हुए.

बिजनेस वर्ल्ड ब्यूरो 1 year ago

डिजिटल मीडिया के लगातार बढ़ते प्रभाव और महामारी से उत्पन्न चुनौतियों के बावजूद, भारत का प्रिंट उद्योग 2024 में उल्लेखनीय लचीलापन दिखाने में सफल रहा. उद्योग में गिरावट की आशंका के विपरीत, प्रिंट ने मीडिया परिदृश्य में खुद को ढालने और बनाए रखने के तरीके ढूंढे हैं.

पिच मैडिसन एडवरटाइजिंग रिपोर्ट के अनुसार, प्रिंट क्षेत्र ने 2024 में असाधारण लचीलापन दिखाया, भले ही उसे महामारी के बाद की चुनौतियों और डिजिटल मीडिया के निरंतर बढ़ते प्रभाव का सामना करना पड़ा. इस माध्यम ने 20,272 करोड़ रुपये का Adex दर्ज किया और 5 प्रतिशत की वृद्धि के साथ पांच सालों के बाद कोविड-पूर्व स्तर को पार किया.
दूसरे साल भी, प्रिंट ने कुल Adex में 19 प्रतिशत का हिस्सा बनाए रखा. दिलचस्प बात यह है कि 2019 तक प्रिंट का हिस्सा हमेशा 30 प्रतिशत से अधिक था.

रिपोर्ट में कहा गया है कि प्रिंट Adex में वृद्धि से संकेत मिलता है कि विज्ञापनदाता इस माध्यम में विशेष रूप से इसके स्थानीयकृत और उच्च-विश्वास वाले विज्ञापन अनुभवों को देने की ताकत में फिर से मूल्य देख रहे हैं.

वैश्विक स्तर पर, प्रिंट का ऐडेक्स में हिस्सा केवल 3 प्रतिशत है, जबकि भारत में यह 19 प्रतिशत है. जर्मनी एकमात्र अन्य देश है जहां प्रिंट का हिस्सा 19 प्रतिशत है. अधिकांश अन्य वैश्विक देशों में डिजिटल की ओर झुकाव देखा जाता है.

प्रिंट वॉल्यूम में कोई वृद्धि नहीं
वॉल्यूम के मामले में, प्रिंट क्षेत्र में इस वर्ष कोई वृद्धि नहीं देखी गई. Q1 में वॉल्यूम में 16 प्रतिशत की वृद्धि दर्ज की गई, लेकिन उसके बाद के Q2, Q3 और Q4 में क्रमशः -6 प्रतिशत, -9 प्रतिशत और -1 प्रतिशत की गिरावट आई. 2024 और 2023 के Q4 वॉल्यूम में समानता थी, जो त्योहारों के समय वॉल्यूम की स्थिरता को दर्शाता है. आय में 5 प्रतिशत की समग्र वृद्धि Q1 (+13 प्रतिशत) और Q4 (+10 प्रतिशत) के मजबूत प्रदर्शन द्वारा समर्थित रही, जबकि Q3 में आय में -7 प्रतिशत की गिरावट आई.

Q2 में आय में 7 प्रतिशत की वृद्धि हुई, जो 4,197 करोड़ रुपये तक पहुंच गई, जिसे चुनावी अवधि ने बढ़ावा दिया, जो भारत में प्रिंट विज्ञापन को हमेशा प्रोत्साहित करती है. हालांकि, Q2 वॉल्यूम में 6 प्रतिशत की गिरावट आई, जो यह संकेत देती है कि उच्च मूल्य निर्धारण और प्रीमियम विज्ञापन स्लॉट्स ने कम विज्ञापन वॉल्यूम के लिए मुआवजा दिया हो सकता है.

Q4 की आय में 10 प्रतिशत की वृद्धि हुई, जो ₹6,184 करोड़ तक पहुंच गई, यह त्योहारों के मौसम के कारण था, जो विज्ञापन वॉल्यूम की स्थिरता से मेल खाता है. Q4 ने कुल 31 प्रतिशत का सबसे अधिक हिस्सा योगदान दिया, जो वार्षिक चक्र में इसके महत्व को रेखांकित करता है.

अंग्रेजी और मराठी अखबारों की बढ़त
अधिकांश भाषाओं में वॉल्यूम में समान गिरावट, 2024 में 5 प्रतिशत राजस्व वृद्धि के बिल्कुल विपरीत है, जो विशेष रूप से अंग्रेजी और मराठी में उच्च विज्ञापन दरों और प्रीमियम मूल्य निर्धारण का संकेत देती है.

हिंदी और अंग्रेजी दैनिक समाचार पत्र 2024 में कुल प्रिंट मात्रा में 64 प्रतिशत का योगदान करते हैं, जो उनके महत्वपूर्ण राजस्व योगदान के अनुरूप है. अंग्रेजी प्रकाशनों में 4 प्रतिशत की मात्रा वृद्धि ने राजस्व लाभ का समर्थन किया, क्योंकि अंग्रेजी प्रकाशन आमतौर पर उच्च विज्ञापन दरों का आदेश देते हैं। मराठी वॉल्यूम में 5 प्रतिशत की वृद्धि और कन्नड़ और तमिल में स्थिरता एक मजबूत क्षेत्रीय मांग को दर्शाती है। दूसरी ओर, तेलुगु (-10 प्रतिशत) और मलयालम (-8 प्रतिशत) में गिरावट आई, जो उन क्षेत्रों में कमजोर बाजार स्थितियों का संकेत है. प्राथमिक विकास चालक ऑटो, एफएमसीजी, शिक्षा और रियल एस्टेट हैं, जो मिलकर समग्र विकास में महत्वपूर्ण योगदान देते हैं. 

श्रेणियाँ: टेलीकॉम की वृद्धि, ईकॉमर्स में गिरावट
ऑटो सेक्टर ने 2024 में 7 प्रतिशत की वृद्धि दर्ज की, जिससे 176 करोड़ रुपये की वृद्धि हुई और प्रिंट का 14 प्रतिशत हिस्सा स्थिर बना रहा. यह इसलिए भी है क्योंकि भारत का ऑटोमोबाइल बाजार 2024 में इलेक्ट्रिक वाहनों (EVs) की बढ़ती मांग और SUV सेगमेंट में नए लॉन्च के कारण वृद्धि देख रहा है.

प्रिंट-प्रधान विज्ञापनदाता हीरो मोटोकॉर्प और होंडा मोटरसाइकिल & स्कूटर हैं, जो अपने कुल बजट का 50 प्रतिशत से अधिक प्रिंट पर खर्च करते हैं. टीवीएस मोटर कंपनी, कांग्रेस, टाटा मोटर्स, टाइटन कंपनी और मारुति सुजुकी अपने बजट का लगभग 25 प्रतिशत-30 प्रतिशत प्रिंट पर खर्च करते हैं.

इसके अतिरिक्त, FMCG (फास्ट मूविंग कंज्यूमर गुड्स) उद्योग में 6 प्रतिशत की वृद्धि हुई, जिससे 134 करोड़ रुपये की वृद्धि हुई, और पिछले दो वर्षों से इसका 12 प्रतिशत का स्थिर हिस्सा बना रहा. FMCG कुल वृद्धि में 13 प्रतिशत का योगदान करता है.

टेलीकॉम क्षेत्र में 30 प्रतिशत की मजबूत वृद्धि हुई, जिससे 60 करोड़ रुपये की वृद्धि हुई, जो 5G सेवाओं के रोलआउट और टेलीकॉम प्रदाताओं के बीच तीव्र प्रतिस्पर्धा से प्रेरित है.

रियल एस्टेट क्षेत्र में 6 प्रतिशत की वृद्धि हुई, जिससे 95 करोड़ रुपये की वृद्धि हुई, जो शहरीकरण, किफायती आवास योजनाओं और पुनर्विकास परियोजनाओं के कारण है. ईकॉमर्स श्रेणी में 14 प्रतिशत की उल्लेखनीय गिरावट देखी गई.

2025 में क्या होगा?
भारत में प्रिंट विज्ञापन, डिजिटल मीडिया के तेजी से बढ़ते प्रभाव के बावजूद, विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र का एक मजबूत और अविभाज्य स्तंभ बना हुआ है. जबकि डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म ने पारंपरिक मीडिया में स्पष्ट रूप से विघटन किया है, प्रिंट भारत में अभी भी मजबूत स्थिति में है, जहां यह विज्ञापन बाजार में महत्वपूर्ण हिस्सेदारी बनाए रखता है.

रिपोर्ट के अनुसार “2025 के लिए, हम उम्मीद करते हैं कि प्रिंट ऐडेक्स की रिकवरी अपनी वृद्धि की दिशा में जारी रहेगी, जिसमें 7 प्रतिशत की कुल वृद्धि होगी। वास्तविक रूप में, प्रिंट ऐडेक्स 22,000 करोड़ रुपये के करीब पहुंचने के लिए तैयार है, जो एक सकारात्मक विकास है. यह ध्यान देने योग्य है कि 2025 में यह 7 प्रतिशत वृद्धि अनुमानित है, जबकि 2024 में होने वाले सामान्य चुनाव जैसे बड़े आयोजनों के बिना, जो प्रिंट ऐडेक्स में महत्वपूर्ण योगदान करते हैं,” .

हालांकि, प्रिंट का कुल ऐडेक्स में हिस्सा धीरे-धीरे घटेगा. 2024 में 19 प्रतिशत हिस्से से, प्रिंट का योगदान 2025 में थोड़ा घटकर 18 प्रतिशत होने की उम्मीद है. यह कमी डिजिटल मीडिया के बढ़ते प्रभुत्व को दर्शाती है, जो विज्ञापन क्षेत्र में प्रमुख भूमिका निभा रहा है.

भारत में 2025 के लिए प्रिंट ऐडेक्स में 7 प्रतिशत की वृद्धि का अनुमान है, यह दिलचस्प है कि WARC अनुमानों के अनुसार वैश्विक प्रिंट ऐडेक्स में 7 प्रतिशत की गिरावट आने का अनुमान है. यह विरोधाभास भारतीय बाजार की अलग गतिशीलता को दर्शाता है, जहां प्रिंट अभी भी महत्वपूर्ण स्थिति में है, जबकि वैश्विक प्रवृत्तियों में डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पारंपरिक प्रिंट विज्ञापन को तेजी से स्थानापन्न कर रहे हैं.

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