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यतनेश पांडेय का ग्रीनप्लाई से इस्तीफा, मार्केटिंग में नए अध्याय की तैयारी
ग्रीनप्लाई में पांडेय को ग्रोथ मार्केटिंग का नेतृत्व करने और डिजिटल ट्रांसफॉर्मेशन को आगे बढ़ाने के लिए नियुक्त किया गया था.
बिजनेस वर्ल्ड ब्यूरो 4 months ago
ग्रीनप्लाई इंडस्ट्रीज में लगभग पांच वर्षों तक कार्य करने के बाद कंपनी के वाइस प्रेसिडेंट (मार्केटिंग) यातनेश पांडेय अब अपने पद से आगे बढ़ने जा रहे हैं. उनका यह कार्यकाल कंपनी के लिए ब्रांड निर्माण, डिजिटल विस्तार और कैटेगरी-आधारित विकास के एक महत्वपूर्ण दौर के रूप में देखा जा रहा है.
ग्रीनप्लाई में पांडेय को ग्रोथ मार्केटिंग का नेतृत्व करने और डिजिटल ट्रांसफॉर्मेशन को आगे बढ़ाने के लिए नियुक्त किया गया था. यह वह समय था जब होम डेकोर और इंटीरियर्स सेक्टर तेजी से प्रतिस्पर्धी और खंडित होता जा रहा था, साथ ही उपभोक्ताओं का व्यवहार भी ओम्नीचैनल की ओर बढ़ रहा था.
ग्रीनप्लाई में उनकी भूमिका पारंपरिक ब्रांड कम्युनिकेशन से डेटा-आधारित और डिजिटल रूप से सक्षम ग्रोथ मार्केटिंग की ओर बदलाव को भी दर्शाती है. उन्होंने “ग्रीनप्लाई: हर जरूरत का रिप्लाई” जैसी इंटीग्रेटेड ब्रांड पोजिशनिंग पेश की, जिसने ब्रांड को रोजमर्रा की जरूरतों से जोड़ने का प्रयास किया. इसके साथ ही उन्होंने आईपीएल में एलएसजी टीम के साथ ब्रांड की मौजूदगी दर्ज कराई और एमडीएफ कैटेगरी में ‘एआई-पावर्ड Prod IQ’ के साथ कंपनी के प्रवेश को नई पहचान दी.
पांडेय का काम केवल उपभोक्ता अभियानों तक सीमित नहीं रहा. ‘हिंदुस्तान की शान, जो ठेकेदारों के लिए भारत का पहला अवॉर्ड प्लेटफॉर्म है. उनकी ही परिकल्पना थी. यह पहल एक बड़े आंदोलन में बदल गई, जिसमें एक लाख से अधिक प्रतिभागियों ने हिस्सा लिया और उन पेशेवरों को सम्मानित किया गया जो ब्रांड के वादों को जमीन पर साकार करते हैं.
उनकी मार्केटिंग रणनीतियों में स्थिरता (सस्टेनेबिलिटी) एक प्रमुख तत्व रही है. इससे पहले उन्होंने नेरोलैक में ‘पेंट द चेंज’ जैसी पहल की थी और ग्रीनप्लाई में ‘ग्रीनराइज’ के जरिए पर्यावरण के प्रति प्रतिबद्धता को ब्रांड स्तर पर मजबूत किया.
आईआईएम अहमदाबाद के पूर्व छात्र और दो दशकों से अधिक के मार्केटिंग अनुभव के साथ, यातनेश पांडेय ने खुद को एक ऐसे मार्केटियर के रूप में स्थापित किया है जो कम प्रसिद्ध ब्रांड्स और कैटेगरी को मुख्यधारा के उपभोक्ता तक पहुंचाने में सक्षम हैं. उद्योग के जानकारों का मानना है कि उनका अगला कदम इसी मजबूत ट्रैक रिकॉर्ड का विस्तार हो सकता है.
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