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Pepsi-Coke को टक्कर देने के लिए अंबानी ने चल दिया है पहला दांव
मुकेश अंबानी का फोकस अब सॉफ्ट ड्रिंक बाजार पर शिफ्ट हो गया है. उन्होंने इस बाजार पर कब्जे के लिए खास रणनीति बनाई है.
बिजनेस वर्ल्ड ब्यूरो 3 years ago
अरबपति कारोबारी मुकेश अंबानी की कंपनी रिलायंस सॉफ्ट ड्रिंक के मार्केट में उतर चुकी है और कोका कोला-पेप्सी जैसी दिग्गज कंपनियों को टक्कर देने के लिए तैयार है. अंबानी बखूबी जानते हैं कि कोक-पेप्सी के जमे हुए बाजार को हिलाने के लिए उन्हें कुछ अलग करना होगा और उन्होंने अपना पहला दांव चल भी दिया है. बता दें कि रिलायंस ने कुछ वक्त पहले ही 70 के दशक के मशहूर ब्रैंड Campa Cola को खरीदा है. इसके साथ ही कंपनी गुजरात बेस्ड बेवरेज फर्म Sosyo हजूरी में हिस्सेदारी खरीदने जा रही है.
अंबानी का फोकस शिफ्ट
पिछले कुछ सालों में मुकेश अंबानी की रिलायंस ने देश के टेलीकॉम मार्केट पर कब्जे के लिए एयरटेल, वोडाफोन और आइडिया सेल्युलर के साथ जंग लड़ी है. इस सेक्टर में रिलायंस जियो ने बहुत तेजी से अपने पैर जमाये हैं. अब अंबानी का फोकस सॉफ्ट ड्रिंक मार्केट पर शिफ्ट हो गया है, इसकी वजह है इस बाजार का लगातार बड़ा होते जाना. फिलहाल, भारत का सॉफ्ट ड्रिंक मार्केट 68,000 करोड़ रुपए का है, जिसके आने वाले सालों में और बढ़ने की उम्मीद है. कोका-कोला व पेप्सिको इस बाजार के दिग्गज खिलाड़ी हैं.
सस्ते में किया लॉन्च
मुकेश अंबानी को पता है कि प्राइज वॉर से इस मार्केट में वह अपने लिए रास्ता बना सकते हैं. इसलिए उन्होंने अपनी कोला ड्रिंक को कोक-पेप्सी की तुलना में सस्ती दरों पर बाजार में उतारा है. उदाहरण के लिए, रिलायंस के ई-ग्रॉसरी वेंचर जियो मार्ट में कैंपा कोला की 2 लीटर की बोतल 49 रुपए में मिल रही है, जबकि कोका-कोला 1.75 लीटर की बोतल 70 और पेप्सी की 2.25 लीटर की बोतल 66 रुपए में उपलब्ध है. कंपनियां अक्सर एक-दूसरे के बाजार में सेंध लगाने के लिए ऐसा करती रहती हैं. कोका कोला की जब भारत में रीलॉन्चिंग हुई थी, तब उसने कोल्ड ड्रिंक खरीदने पर एक आइसक्रीम कप फ्री देने का ऐलान किया था. उस जमाने में यह काफी शानदार ऑफर था और इसका लाभ भी कंपनी को मिला.
50 फीसदी हिस्सेदारी
नॉन-कोला ड्रिंकिंग कंज्यूमर्स के लिए रिलायंस गुजरात की बेवरेज फर्म Sosyo Hajoori Beverages में 50 फीसदी हिस्सेदारी खरीदने जा रही है. 100 साल पुरानी इस कंपनी के मौजूदा प्रमोटर्स हजूरी फैमिली के पास कंपनी की शेष हिस्सेदारी बनी रहेगी. Sosyo कार्बोनेटेड शीतल पेय (CSD) और जूस बनाने वाला प्रतिष्ठित भारतीय ब्रैंड है. इसकी शुरुआत साल 1923 में अब्बास अब्दुलरहीम हजूरी ने की थी. कंपनी गुजरात में Sosyo, Kashmira, Lemee, Ginlim, Runner, Opener, Hajoori Soda और S'eau जैसे ब्रैंड के साथ मजबूत उपस्थिति दर्ज करा रही है. कंपनी के पास करीब 100 फ्लेवर हैं.
अलग रणनीति तैयार
एक्सपर्ट्स मानते हैं कि रिलायंस ने सॉफ्ट ड्रिंक मार्केट के लिए एक अलग रणनीति तैयार की है. वो सबसे पहले निष्क्रिय, लेकिन वैल्यूएबल ब्रैंड का अधिग्रहण कर रही है. साथ ही मजबूत उपस्थिति रखने वाले क्षेत्रीय ब्रैंड्स में भी हिस्सेदारी खरीद रही है. उदाहरण के तौर पर Campa Cola और Sosyo. इसके अलावा वह इंडस्ट्री के टॉप लीडर्स को अपनी टीम का हिस्सा बना रही है. कंपनी कोका कोला इंडिया के पूर्व अध्यक्ष T Krishnakumar को अपने खेमे में ले आई है. भारत की कोला इंडस्ट्री में Krishnakumar जाना-पहचाना नाम हैं.
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