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Bournvita का ऐड तो हर तरफ छा रहा, पर इसपर बिजनेस दिग्गजों ने क्या कहा?
Bournvita ने जब से यह ऐड लॉन्च किया है, तब से हर तरफ इसकी चर्चा हो रही है. कुछ लोग इसकी तारीफ कर रहे हैं तो कुछ लोग इसकी कमियां बता रहे हैं.
बिजनेस वर्ल्ड ब्यूरो 3 years ago
नई दिल्ली: 14 नवंबर, यानी बाल दिवस के अवसर Bournvita ने एक ऐड कैंपेन लॉन्च किया है, जिसमें वे पैरेंट्स से विनती कर रहे हैं कि वे अपने बच्चों के टैलेंट पर भरोसा पैदा करें न कि उनपर किसी प्रकार का दबाव डालें. यह ऐड कैंपेन लॉन्च होते ही सोशल मीडिया पर तेजी से वायरल हो गया और #FaithNotForce से ट्रेंड करने लगा. इस ऐड कैंपेन की काफी तारीफ हो रही है. ऐसे में बिजनेस इंडस्ट्री के कुछ दिग्गजों ने भी इसपर अपना मिक्स्ड रिएक्शन दिया है. आइए, जानते हैं उन रिएक्शंस के बारे में....
"यह ऐड बैकफायर का काम करेगा"
एक टॉप एडटेक फर्म के सीईओ ने कहा कि उन्हें ये ऐड कैंपेन बहुत अच्छा लगा. इसमें बहुत ही स्मार्ट और बोल्ड तरीके से मैसेज कम्यूनिकेट किया गया है. वहीं, एक फाइनेंशियल सर्विसेज के अधिकारी का कहना है, "यह ऐड बैकफायर का काम करेगा. जहां तक बच्चों को खिलाने के लिए भोजन चयन का सवाल है, वहां माता-पिता काफी सावधान रहते हैं. मेरी मां तो अपने हाथों से ताजी सब्जियां चुनती थीं." उन्होंने कहा, "ब्रैंड मैनेजर्स इस तरह का ऐड दिखाकर आखिर क्या साबित करना चाहते हैं. यह ऐड देखने में अच्छा लग सकता है, दुनियाभर में कई अवॉर्ड जीतने में कामयाब हो सकता है, पर एक अच्छा बिजनेस रिजल्ट देने में सफल नहीं हो सकता. इसकी बड़ी कीमत चुकानी पड़ सकती है."
"कुछ नया मैसेज देखने को नहीं मिला"
एक ऐड एजेंसी के सीनियर लीडर को भी यह ऐड पसंद नहीं आया. उन्होंने कहा कि क्रिएटिविटी के जरिए सिर्फ गुमराह करने की कोशिश की गई है और कुछ नहीं. एक लीडिंग टेक कंपनी के CMO ने इस ऐड पर रिएक्शन देते हुए कहा, "इस ऐड का इनसाइट ये है कि पैरेंट्स अपने बच्चे पर उनकी इच्छा के बगैर कैरियर बनाने के लिए दबाव डालते हैं, ये बात अब पुरानी हो चुकी है. इसमें कुछ नया मैसेज नहीं है."
"इनसाइट शानदार, पर एग्जीक्यूशन बहुत खराब"
मेडटेक सेक्टर की एक कंपनी के CMO ने कहा, "ऐड का इनसाइट तो बेहतरीन है, पर एग्जीक्यूशन बहुत खराब है." वहीं, एक कंज्यूमर प्रोडक्ट कंपनी के डिजिटल हेड ने रिएक्शन देते हुए कहा, "यह बिल्कुल आंखों को पसंद आने वाला ऐड है. जितनी बोल्ड तरीके से मैसेज दिखाया गया है, उससे फायदा हो सकता है." एडवर्टाइजिंग एजेंसी के एक अधिकारी ने बताया कि उनके अनुसार ये सिर्फ एक अवॉर्ड विनिंग ऐड है. इसे इसीलिए बनाया गया होगा ताकि अवॉर्ड जीत सके. इसके अलावा इसमें कुछ नया मैसेज नहीं है.
"अच्छा आइडिया है, देखने के बाद अच्छा महसूस हो रहा"
एक अन्य फाइनेंशियल सर्विसेज कंपनी के अधिकारी ने कहा, "मेरे हिसाब से यह एक इंटरेस्टिंग ऐड है. पर्सनली, मुझे यह आइडिया पसंद आया. इसे देखने के बाद अच्छा महसूस हो रहा है. बिल्कुल, यह अवॉर्ड विनिंग ऐड कैंपेन भी है." एक FMCG के टॉप एक्जीक्यूटिव ने कहा, "आइडिया और कॉन्सेप्ट अच्छा है, पर एग्जीक्यूशन बेहतर ढंग से नहीं हो सका है. कोई अपने घर के टॉयलेट पेपर बॉक्स पर बॉर्नवीटा पैक क्यों लगाएगा? यह ऐड एक बड़ी समस्या के बारे में तो जरूर बता रहा है, लेकिन उसके समाधान का बेहतर तरीका नहीं बता पाया."
"जो दिखाया गया है, वो अब पुरानी बात हो चुकी है"
होम केयर सेक्टर की एक कंपनी के CMO ने अपना रिएक्शन देते हुए कहा, "इस ऐड को देखने के बाद ऐसा लगता है कि पैरेंट्स बच्चों के लिए सही चीज नहीं कर पा रहे, उन्हें कुछ पता नहीं है और वे कुछ सोचते नहीं हैं. आज के समय में यह बिल्कुल गलत है. कुछ दशक पहले यदि ये ऐड कैंपेन आता तो जस्टिफाइड होता, लेकिन आज के संदर्भ में जस्टिफाइड नहीं है. आज अपने करियर का फैसला करने में बच्चों की भूमिका बुहत ज्यादा होती है और पैरेंट्स उन्हें सपोर्ट करते हैं."
"सिर्फ पब्लिसिटी के लिए किया गया है यह ऐड"
फाइनेंशियल सर्विर्सेज के CMO ने कहा, "यह ऐड सिर्फ पब्लिसिटी के लिए किया गया है. लोग इसके बारे में हर जगह बात करेंगे और कर रहे हैं. यह अपने मकसद में कामयाब हो गया है." वहीं, ऑनलाइन मार्केटप्लेस के CMO का कहना है, "मेरे हिसाब से इस ब्रैंड में चीनी की हानिकारक मात्रा होती है, जो अपने बच्चे के लिए हेल्दी नहीं है." फार्मा सेक्टर के एक टॉप एग्जीक्यूटिव का कहना है कि इस ऐड में जिस तरीके से मैसेज दिया जा रहा है, वो इम्पैक्टफुल नहीं है. इसमें कनेक्शन मिसिंग है.
यहां देख सकते हैं ऐड
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