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WPP का भारत में रणनीतिक दांव, हेफ्जिबाह पाठक बनीं क्रिएटिव सीईओ
WPP का यह फैसला भारत में अपने क्रिएटिव बिजनेस को नए स्तर पर ले जाने की दिशा में एक बड़ा कदम है. अगर यह मॉडल सफल होता है, तो इसे एशिया-प्रशांत के अन्य बाजारों में भी लागू किया जा सकता है.
बिजनेस वर्ल्ड ब्यूरो 3 months ago
वैश्विक विज्ञापन समूह WPP ने भारत में अपनी रणनीति को मजबूत करते हुए हेफ्जिबाह पाठक को WPP Creative का भारत का सीईओ नियुक्त किया है. खास बात यह है कि वह अपनी मौजूदा भूमिका Ogilvy India (ओगिल्वी इंडिया) की एग्जीक्यूटिव चेयरपर्सन के रूप में भी जारी रखेंगी. यह कदम एशिया-प्रशांत क्षेत्र में कंपनी की एकीकृत क्रिएटिव रणनीति को आगे बढ़ाने का हिस्सा माना जा रहा है.
भारत पर बढ़ा फोकस, नई रणनीति की झलक
WPP Creative का यह फैसला ऐसे समय में आया है जब भारत वैश्विक एजेंसी नेटवर्क्स के लिए तेजी से उभरता हुआ ग्रोथ मार्केट बन चुका है. बढ़ती डिजिटल खपत और ब्रांड्स की मार्केटिंग खर्च में इजाफा भारत को खास बनाता है. कंपनी अब एक ऐसे मॉडल पर काम कर रही है जिसमें लोकल लीडरशिप और रीजनल इंटीग्रेशन दोनों को साथ लेकर चला जाए.
‘कनेक्टेड क्रिएटिविटी’ पर जोर
WPP की एशिया-प्रशांत सीईओ क्योको मात्सुशिता ने आंतरिक नोट में कहा कि विविध बाजारों में मजबूत नेतृत्व कंपनी को क्लाइंट्स के लिए भरोसेमंद ग्रोथ पार्टनर बनने में मदद करेगा. कंपनी की रणनीति के तहत उसकी प्रमुख एजेंसियां जैसे VML (वीएमएल), Ogilvy (ओगिल्वी), Burson (बर्सन), AKQA (एक्यूक्यूए), Grey (ग्रे), Landor (लैंडोर) और Design Bridge & Partners (डिजाइन ब्रिज एंड पार्टनर्स) अपनी अलग पहचान बनाए रखेंगी, लेकिन एक साथ मिलकर काम करेंगी.
पाठक की भूमिका और जिम्मेदारियां बढ़ीं
नई भूमिका में हेफ्जिबाह पाठक का फोकस ब्रांड की मौजूदगी मजबूत करने, क्लाइंट रिलेशनशिप गहरी करने और बिजनेस ग्रोथ को तेज करने पर रहेगा. वह अलग-अलग एजेंसियों के लीडर्स के साथ मिलकर बेहतर क्लाइंट वैल्यू देने और क्रिएटिव एक्सीलेंस को बनाए रखने का काम करेंगी. इंडस्ट्री एक्सपर्ट्स के मुताबिक, ओगिल्वी इंडिया में उनका ट्रैक रिकॉर्ड इस नई जिम्मेदारी के लिए मजबूत आधार देता है.
APAC रणनीति में भारत की अहम भूमिका
WPP का यह कदम दिखाता है कि कंपनी भारत को अपने एशिया-प्रशांत बिजनेस के केंद्र में रख रही है. तेजी से बढ़ती अर्थव्यवस्था और डिजिटल इकोसिस्टम भारत को इस रणनीति में अहम बनाते हैं. कंपनी अब एक हाइब्रिड मॉडल अपना रही है, जिसमें लोकल स्तर पर तेजी से फैसले लेने की क्षमता और रीजनल स्तर पर स्केल दोनों शामिल हैं.
आगे की राह और चुनौतियां
WPP Creative की रणनीति का सबसे बड़ा चैलेंज अलग-अलग एजेंसियों के बीच तालमेल बैठाना होगा, बिना उनकी अलग पहचान को नुकसान पहुंचाए. हेफ्जिबाह पाठक के सामने अब यह जिम्मेदारी होगी कि वह इस संतुलन को बनाए रखते हुए ग्रोथ को आगे बढ़ाएं और Ogilvy India (ओगिल्वी इंडिया) की विरासत को भी मजबूत बनाए रखें.
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