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बिलबोर्ड से लेकर सोलर पैनल तक: NS Group का भविष्य के लिए स्थायी दृष्टिकोण

NS Group के प्रबंध निदेशक के.डी. महेश्वरी अपनी महत्वाकांक्षी योजनाओं से जुड़ी जानकारी साझा की है, जिसमें सोलर ऊर्जा और स्थायी उद्यमों पर विशेष ध्यान दिया गया है.

बिजनेस वर्ल्ड ब्यूरो 1 year ago

एनएस ग्रुप (NS Group) के प्रबंध निदेशक, के.डी. महेश्वरी—जो राजस्थान और गुड़गांव में प्रमुख आउडडोर एडवरटाइजिंग (OOH) कंपनियों में से एक हैं—आउटडोर विज्ञापन क्षेत्र की चुनौतियों और हॉस्पिटैलिटी, स्थिरता और एडवेंचर टूरिज्म में विस्तार के लिए अपनी महत्वाकांक्षी योजनाओं के बारे में insights साझा करते हैं,

क्या आप हमें एनएस ग्रुप की यात्रा और आज जिन विभिन्न बाजारों में आप काम कर रहे हैं, उसके बारे में बता सकते हैं?

ग्रुप की शुरूआत मेरे पिता ने 60 साल पहले की थी. वह विज्ञापन उद्योग में एक सच्चे अग्रणी थे, जिन्होंने समाचार पत्रों, रेडियो और टेलीविजन जैसे विभिन्न माध्यमों के माध्यम से काम किया. उन्होंने आउडडोर विज्ञापन (OOH) में भी कदम रखा – वास्तव में, वह जयपुर में इस क्षेत्र में कदम रखने वाले पहले लोगों में से एक थे. हालांकि, उस समय आउडडोर विज्ञापन का परिदृश्य काफी चुनौतीपूर्ण था, जिसमें सीमित बुनियादी ढांचा और संसाधन थे. उन्हें परमिट्स और इंस्टॉलेशन की जटिलताओं से जूझना पड़ा. तब यह उतना व्यवस्थित या औपचारिक नहीं था जितना आज है, इसलिए उन्होंने रणनीतिक रूप से अन्य, अधिक स्थापित विज्ञापन रास्तों पर ध्यान केंद्रित करने का निर्णय लिया.

दिल्ली में ऑनलाइन विज्ञापन की तेज दुनिया में अनुभव प्राप्त करने के बाद मैंने जयपुर आकर अपने पिता का व्यवसाय संभाला. उस समय, हमारे पास उनके पुराने प्रयासों से केवल कुछ OOH साइट्स ही बची हुई थीं, लेकिन मुझे आउटडोर विज्ञापन में दिलचस्पी थी. मैंने देखा कि इसका ध्यान आकर्षित करने की क्षमता अन्य माध्यमों से बहुत अलग है – इसकी निरंतर दृश्यता, और यह कैप्टिव ऑडियंस पर प्रभाव डालती है. यह चुनौतीपूर्ण था, लेकिन मैं इससे आकर्षित था और आज, मुझे गर्व है कि हम राजस्थान में 22,000 साइट्स तक बढ़ चुके हैं, लेकिन हम यहीं नहीं रुके. हम अपनी घरेलू राज्य से बाहर भी विस्तारित हुए और गुड़गांव में मजबूत उपस्थिति बनाई. यह एक गतिशील बाजार है और हमने वहां लगभग 90% बाजार हिस्सेदारी हासिल की है.

आपके अनुसार, इस विकास को बढ़ावा देने वाले कुछ निर्णायक क्षण कौन से थे?

सेलुलर उद्योग का उभार हमारे लिए एक परिभाषक क्षण था. जब ओएसिस जैसी कंपनियां, जिसे बाद में एयरटेल द्वारा अधिग्रहित किया गया, बाजार में आईं, तो उन्हें ब्रैंड जागरूकता बनाने और संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए व्यापक आउडडोर विज्ञापन की आवश्यकता थी. हम रणनीतिक रूप से उस मांग को पूरा करने के लिए तैयार थे. मुझे याद है कि मैंने शेराटन में एक प्रस्तुति दी थी. ओएसिस के साथ वह सौदा हमारे लिए एक गेम-चेंजर था. इसने हमें तेजी से विस्तार करने के लिए आत्मविश्वास और संसाधन दिए. सरकारी अभियानों ने भी हमारे विकास में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई. उन्होंने आउडडोर विज्ञापन की शक्ति को पहचाना और हम उनके साथ कई पहलों पर साझेदारी करते थे. वास्तव में, एक समय में सरकारी खर्च ने OOH बाजार का लगभग 50 प्रतिशत हिस्सा योगदान दिया था.

आपने अपने व्यवसाय रणनीति में ग्रामीण बाजारों के महत्व के बारे में बात की है, क्या आप ग्रामीण OOH में देखी जा रही प्रवृत्तियों पर कुछ प्रकाश डाल सकते हैं?

हमने यह सीखा है कि यूनिपोल्स, यानी ऊंचे स्वतंत्र बिलबोर्ड, ग्रामीण इलाकों में बहुत प्रभावी होते हैं. डिजिटल दीवार चित्रण भी तेजी से लोकप्रिय हो रहे हैं. इनका एक अनूठा लाभ है कि ये अधिक स्थायी होते हैं – एक बार स्थापित होने के बाद इन्हें हटाना कठिन होता है, जिससे ब्रैंड की दृश्यता लंबे समय तक बनी रहती है. जो दिलचस्प है वह यह है कि स्थानीय व्यवसायों का OOH का उपयोग बढ़ रहा है. अस्पताल, स्कूल और कॉलेज जो पहले मुँहजबानी पर निर्भर थे, अब आउडडोर विज्ञापन का उपयोग कर रहे हैं ताकि वे अपनी पहुंच बढ़ा सकें. वे ब्रैंड निर्माण और व्यापक एक्सपोजर के महत्व को समझ रहे हैं. उदाहरण के लिए, एक गाँव में अस्पताल OOH का उपयोग करके आसपास के गाँवों से मरीज आकर्षित कर सकता है और स्कूल इसे अपनी सुविधाओं को प्रदर्शित करने और छात्रों को आकर्षित करने के लिए इस्तेमाल करते हैं. दूसरी ओर, हमने ग्रामीण क्षेत्रों में वाहन विज्ञापन में गिरावट देखी है. ऐसा लगता है कि मोबाइल फोन और डिजिटल मीडिया के बढ़ने के साथ, लोग अब चल रहे बिलबोर्ड्स से उतना प्रभावित नहीं होते.

राजस्थान में समग्र OOH परिदृश्य में ग्रामीण बाजार कितना महत्वपूर्ण है?

हम अनुमान लगाते हैं कि राजस्थान में कुल OOH बाजार लगभग 500 करोड़ रुपये का है, जिसमें ग्रामीण इलाके, डिजिटल डिस्प्ले और दीवार चित्रण शामिल हैं. शुरू में, हम ग्रामीण क्षेत्रों में भारी निवेश करने के बारे में संकोच कर रहे थे, यह सोचकर कि रिटर्न इतना ज्यादा नहीं होगा. लेकिन हमें गलत साबित कर दिया गया. ग्रामीण बाजार OOH के लिए बेहद ग्रहणशील साबित हुआ, कभी-कभी तो शहरी क्षेत्रों से भी ज्यादा.

OOH उद्योग के सामने कुछ प्रमुख चुनौतियाँ कौन सी हैं?

सरकारी नीतियां अनिश्चित हो सकती हैं और सड़क निर्माण परियोजनाओं के कारण अक्सर हमारे साइट्स को नष्ट कर दिया जाता है. हमें तूफानों से होने वाले नुकसान और चोरी की हमेशा मौजूद समस्या का भी सामना करना पड़ता है. चोरी एक महत्वपूर्ण चिंता है, जिसके कारण राजस्थान में अकेले 20-25 करोड़ रुपये का नुकसान हो रहा है, और भारत भर में 100 करोड़ रुपये से अधिक का, यह हमारे बुनियादी ढांचे की रक्षा करना एक निरंतर संघर्ष है. हमने कई कोशिश की है, लेकिन इस समस्या को पूरी तरह से खत्म करना मुश्किल है.

आगे देखते हुए, आपके पास एनएस ग्रुप के लिए क्या दृष्टिकोण है? भविष्य में कौन सी नई परियोजनाएँ हैं?

हम हॉस्पिटैलिटी क्षेत्र में अपनी उपस्थिति का विस्तार करने के लिए उत्साहित हैं. हम जयपुर में एक शानदार 500-कमरे वाला किला-थीम वाला होटल विकसित कर रहे हैं. यह मेरे लिए एक पैशन प्रोजेक्ट है और हम इसे एक असाधारण गंतव्य बनाने के लिए कोई कसर नहीं छोड़ रहे हैं. हमें इसे प्रबंधित करने के लिए एक होटल समूह ढूंढने में चुनौतियाँ आईं, खासकर क्योंकि हम इसे पूरी तरह से शाकाहारी बनाना चाहते थे, लेकिन हमें विश्वास है कि यह सफलता प्राप्त करेगा. स्थिरता भी एक प्राथमिकता है और हम सोलर पावर परियोजनाओं में निवेश कर रहे हैं और बढ़ते एडवेंचर टूरिज्म बाजार का लाभ उठाने के लिए, हम रणथम्भौर और सरिस्का में टेंट हाउस बना रहे हैं, जिससे यात्रियों को राजस्थान की प्राकृतिक सुंदरता में एक इमर्सिव अनुभव मिल सके.

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